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8成用户感觉少儿读物太贵 评:要贵得有道理

文章导读:   央广网北京10月29日消息 据经济之声《央广财经评论》报道,8成用户感觉少儿读物太贵,超过一半读者对内容不满意。 家里有孩子,就难免要买一些通俗易懂的少儿读物。不过,少儿读物的价格,超过了不少的

  央广网北京10月29日消息 据经济之声《央广财经评论》报道,8成用户感觉少儿读物太贵,超过一半读者对内容不满意。 家里有孩子,就难免要买一些通俗易懂的少儿读物。不过,少儿读物的价格,超过了不少的大部头书。比方说,今年9月开始发售的第六版《十万个为什么》,定价980元一套,这个价钱,难免让一些家长望而却步。根据记者的调查,在北京王府井书店,一本小十六开,200多页的简装科普读物,价格一般是二三十元,400多页的一般卖四五十元。而硬质封面、铜版纸质、插图精美的精装本科普书,即使不到100页,起价大多也在40元以上。而50元左右的价钱,已经足以购买一些经典的学术著作。也有家长对媒体说,精装本比简装本贵很多,越是低年龄段的孩子,书越贵。

  中国青年报社最近组织的一次调查显示,超过8成的受访者觉得现在的少儿读物太贵。只有1.5%的人觉得便宜。俗话说,一分价钱一分货,那么,少儿读物是否贵得有道理呢?认为当下少儿读物内容较好的人只有不到4成,有8.6%的人觉得内容较差。奢华之风不可取,但是,天真无邪的孩子们读的书为什么会越来越奢华,超过7成人认为是出版商爱出精装本抬高价格,不过也有接近6成的人认为是家长攀比造成了书价越来越高。

  少儿读物的目标读者是求知欲旺盛的少年儿童,这就要求少儿读物必须具备很高的素质,准确的知识,通俗易懂的表述,以及适当的装帧都是必须的。所以少儿读物价钱稍高一些也属于正常现象。但是,贵要贵得有道理,如果少儿读物只重视价格,重视效益,而忽视质量,那就不仅是眼睛向前看,而且可能会误人子弟。

  一本少儿读物,三四十块钱,甚至更贵。而相当一部分的严肃学术著作,价钱也不过如此。对于少儿读物来说,成本都有哪些,是否必须把价格定得这么高?经济之声特约评论员、商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为,对于少儿读物来说,其实它是一种商品,那这种商品的定价主要是取决于两个方面:一方面是市场供求关系,一方面成本。现在少儿读物的价格可能是高于很多很有价值的学术著作的价格,实际上这个比较可能不是特别的准确。因为学术著作的需求量是比较少的,那只是针对一些特定人群发行的作品,很多人是看不懂的,所以它的需求比较少。只有那些有较好学术背景的人,然后又学这个专业的人才看的懂,因此市场需求比较少,这就导致了很多学术著作虽然学术价值很高,但是价格是很难定的特别高。

  从成本上来说,少儿读物和学术著作,它的成本也不太一样,学术著作的成本更多的是作者本身在写这个学术著作的过程当中,花费了很多的精力去收集数据,去进行创作。对于少儿读物来说,一方面是有作者在创造作品过程当中的花费,另外一个是少儿读物的印刷一般都相当精美,一般是彩色印刷,是精装的,因此它的印刷成本比一般学术著作要高一些。少儿读物可能技术含量不一定比学术著作高,但是它的印刷成本和制作成本相对高一些。

  虽然少儿读物的价格很高,但是内容质量却让人堪忧。比如,在瑞典,一本适合7到9岁孩子阅读的200页左右的儿童小说,一般定价折合人民币150元左右,但这种书的内容相当丰富。而在国内,一般图画书的页码是32页。由此可见国内少儿读物的质量和国际水平相比真的有差距。对于这种现象,赵萍认为,首先从出版社角度来说,出版社经过改制之后,国内的出版社基本上都属于企业性质的,企业是以追逐利润为目标的,所以出版社出版各种图书,包括少儿读物,它的目标其实是为了赚钱。其次就是国内很多家长一直有这样一个误区,就认为孩子不能输在起跑线上,所以即便是对少儿读物不是很满意,然后又觉得价格很贵,但是也要咬牙去买,担心因为自己买图书的原因,而使孩子输在起跑线上是不值得的。这是一个误区,因为人生是一个马拉松,没有真正的起跑线,只有不断的努力才能真正成功。最后的原因在于我们少儿读物的作者,真正好的作者比较少,而好的作品则更少了,因此少儿读物存在故事比较老,同质化竞争比较严重的问题,没有什么太新的作品,太好的作品。

  对于如何扭转少儿读物高价低质这种现象?赵萍认为,最主要的还是政府部门应该通过这种行业发展的引导角度,来促进出版社去开发新的作品,比如说针对某一类的小朋友去开发出一些适合这个年龄段的,适合这些小朋友的畅销书,从而实现某一些少儿作品能够薄利多销,销量上去了,价格就不需要定那么高了。其次,出版社之间还需要差异化竞争。因为很多出版社才刚刚转向企业,在市场竞争过程当中,它们还需要一个摸索的过程,就需要不同出版社之间探索自己的定位,真正实现差异化竞争,所有的少儿作品不只是为中等以上收入阶层的孩子服务的,至于农村市场、中低收入阶层也应该照顾到,而且这个市场还是相对比较空白的。最后,对于比较精美的少儿图书,如果还比较新,应该引导这些家庭进行二次流通。因为毕竟一个家庭只有一个孩子,用了一次之后可能以后这些图书也没有用,如果要是直接作为垃圾扔掉的话是非常浪费的,所以应该引导这样的家庭,能够通过网上交换把这些限制的图书进入到二次流通领域,让那些低收入的家庭能够以较少的收入获得到精美的图书。

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